O potencial da segunda tela para PMEs durante grandes eventos
Se o "primeiro telão" (a TV) é um território dominado por cifras de milhões e patrocínios exclusivos, o jogo muda completamente quando olhamos para a mão do torcedor. O comportamento de quem assiste à Copa hoje não é mais passivo.
Os dados não deixam dúvidas: 50% dos torcedores buscam memes e 38% procuram vídeos de melhores momentos enquanto a partida ainda está acontecendo. É o que chamamos de Segunda Tela.
Para a PME que não é patrocinadora oficial, aqui está a maior oportunidade de gerar conexão real. Enquanto as grandes marcas precisam seguir roteiros aprovados por meses, a sua empresa pode ter a agilidade de reagir ao que acontece no campo agora.
Mas como fazer isso sem ser apenas mais um "gritando" no digital? Aqui estão três caminhos para um posicionamento de segunda tela que constrói reputação:
1. Agilidade é o novo Prime Time A grande vantagem da PME é o tempo de resposta. Um lance inusitado, um meme que nasce no primeiro tempo ou uma reação da torcida são ganchos imediatos.
A estratégia: Não tente competir com a superprodução dos comerciais de TV. Foque no "agora". Estar presente na conversa em tempo real humaniza a marca e mostra que existe alguém ali, vivendo o momento junto com o cliente. O engajamento acontece na identificação, não na perfeição técnica.
2. Ocupar o lugar do "Curador" Se 38% das pessoas buscam os melhores momentos ou explicações sobre o jogo enquanto ele acontece, sua marca pode ser o suporte para esse conteúdo.
A oportunidade: Como sua empresa pode ajudar o cliente a entender ou aproveitar melhor o evento? Pode ser um resumo rápido no intervalo, um quiz nos Stories ou uma enquete sobre o desempenho da seleção. Quando você oferece conteúdo útil ou entretenimento leve, você deixa de ser um "anúncio interrompendo o jogo" para se tornar parte da experiência.
3. Criar conversas de verdade, não monólogos A segunda tela é, por definição, social. É onde as pessoas comentam o que estão vendo.
O foco: Em vez de postar apenas "Rumo ao Hexa", que tal estimular o diálogo? Pergunte sobre rituais de torcida, sobre onde as pessoas estão assistindo ou peça palpites. As oportunidades de negócio avançam quando a barreira entre marca e pessoa cai. É nessa troca de impressões que a sua autoridade e simpatia são construídas.
O placar final: Presença supera o Orçamento
A oportunidade de vitória está em quem consegue ser mais relevante no tempo certo dentro da sua própria comunidade de clientes. Para a sua empresa, a segunda tela é o espaço para reforçar o seu posicionamento de forma leve, sem perder a essência da marca.
Não é necessário um investimento astronômico em mídia tradicional para estar na mente do seu cliente. É necessário estar onde os olhos dele já estão: na palma da mão, buscando por conexão e autenticidade.
Aline Caio é especialista em comunicação estratégica e reputação de marcas, com 20 anos de experiência. Atua no planejamento e posicionamento de pessoas e empresas, unindo propósito, valores e comunicação para construir marcas fortes, autênticas e de alta reputação. Relações Públicas e Fundadora da PraGente Consultoria em Comunicação.
